ข่าว

อมารีประกาศแผนงานเพิ่มโรงแรมอีก 40 แห่งในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก

  

 

อมารีประกาศแผนงานเพิ่มโรงแรมอีก  40  แห่ง  ในภุมิภาคเอเชียแปซิฟิก

 

อมารีเป็นบริษัทบริหารจัดการธุรกิจโรงแรมของไทยที่ใหญ่ที่สุด มีห้องพักกว่า 3,000 ห้อง และมีพนักงานมากกว่า 3,000 คน อมารี
ได้ประกาศเจตนารมย์การขยายการลงทุนถึง 44.1 ล้าน ดอลล่าห์สหรัฐ  เพื่อรองรับการขยายตัวของธุรกิจ ปัจจุบันอมารีมีโรงแรมในเครือทั้งหมด 11 แห่ง ตั้งอยู่ที่แหล่งท่องเที่ยวสำคัญของประเทศ  ได้แก่ กรุงเทพฯ ภูเก็ต เกาะช้าง พัทยา เกาะสมุย เชียงใหม่ และ กระบี่ และมีแผนงานที่จะเปิดบริการอีก  40  แห่ง  ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ภายในปีพ.ศ. 2561

หลังจาก มร.ปีเตอร์ เฮนลีย์ เข้ามาดำรงตำแหน่งประธานกรรมการและประธานคณะผู้บริหาร ของเครือประมาณ 1 ปี ได้วางแผนในการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในครั้งนี้ ในการแบ่งสรรการลงทุนเพื่อการพัฒนาระบบและขั้นตอนต่างๆ รวมถึงการสร้างความสดใสให้กับแบรนด์อมารี  และการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างการจัดการของบริษัท  รวมถึงกลยุทธ์ทางด้านทรัพยากรบุคคลโดยการแต่งตั้งผู้บริหารระดับสูงหลายตำแหน่ง  ผู้ซึ่งมีประสบการณ์ในธุรกิจการบริการและการโรงแรมยักษ์ใหญ่ระดับนานาชาติ เช่นจาก Ritz-Carlton, Hillton Hotels and Reports,  Six Sense และ Shangri-La โดยจัดโครงสร้างผู้บริหารใหม่มีบทบาทหน้าที่รับผิดชอบแตกต่างกันตามความชำนาญของแต่ละบุคคล ไม่ว่าเป็นการบริหารจัดการการพัฒนาธุรกิจ การจัดการระบบเทคนิคที่ใช้ในการบริหารงานและการบริการ และการบริหารจัดการรายได้

ปัจจัยสำคัญในแผนงานการขยายธุรกิจในครั้งนี้คือการเปลี่ยนภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้มีชีวิตชีวามากขึ้น โดยมีรากฐานของความแข็งแกร่งและความสำเร็จในการบริหารโรงแรม  ไม่ว่จะเป็นโรงแรมที่ตั้งอยู่ใจกลางเมืองและรีสอร์ทต่างๆ แผนการขยายธุรกิจของอมารีประกอบด้วย

  • การออกแบบโลโก้ใหม่ที่มาพร้อมกับคำจำกัดความที่ว่า “Colours  &  Rhythms” ซึ่งนำมาใช้แทนคำว่า Hotel & Resorts  เพื่อแสดงถึงการบริการจากอมารีซึ่งจะเต็มไปด้วยความชีวิตชีวา  ความอบอุ่น  และพลังอันเต็มเปี่ยม
  • กำหนดตำแหน่งทางการตลาดของอมารี  ในฐานะผู้ประกอบการโรงแรมที่ยืนหยัดอยู่ในธุรกิจอย่างมั่นคงและเป็นโรงแรมระดับกลางถึงสูง  ผู้เสนอประสบการณ์ความเป็นเอเชียสมัยใหม่อย่างชัดเจน
  • โรงแรมอมารี วอเตอร์เกท  กรุงเทพ และอมารี คอรัล บีช ภูเก็ต  จะเป็นโรงแรมสองแห่งแรกที่จะได้รับการออกแบบและตกแต่งด้วยภาพลักษณ์ของแบรนด์ใหม่ในปี  2553  และในขณะเดียวกันอมารีจะนำบริการและผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ  ซึ่งจะสะท้อนความเป็นอมารีรูปลักษณ์ใหม่ได้เป็นอย่างดีโดยจะนำมาใช้ในทุกโรงแรมและรีสอร์ทของเครือ
  • ปลายปี 2553 มีการแนะนำ อมารี เรสซิเดนซ์  กรุงเทพฯ  จะเป็นเซอร์วิซอพาร์ทเม้นต์แห่งแรกของอมารี โดยให้บริการห้องพักทั้งสิ้น 128 ห้อง มุ่งเน้นไปที่ตลาดลูกค้าระยะสั้นและระยะยาว  รวมทั้งลูกค้าที่เข้ามาใช้บริการทางการแพทย์ในกรุงเทพมหานครอีกด้วย  ที่ตั้งอมารี เรสซิเดนซ์ นี้อยู่ใกล้กับโรงพยาบาล  กรุงเทพ

 

อมารีประกาศแผนงานเพิ่มโรงแรม40 แห่ง ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
• โรงแรมอมารี หัวหิน จะเปิดให้บริการปลายปี 2554 ที่อ.หัวหิน จ.ประจวบคีรีขันธ์ มีพื้นที่โดยรวม 19 ไร่ ประกอบไปด้วยคอนโดมิเนียมหรูและโรงแรม ที่บริการห้องพักและห้องชุดทั้งสิ้น 223 ห้อง

 

มร. ปีเตอร์ เฮนลี่ย์ ประธานกรรมการและประธานคณะผู้บริหาร กล่าวว่า “ในการแข่งขันของธุรกิจการโรงแรนในปัจจุบัน เราตระหนักว่าเราต้องรักษาและปรับปรุงตำแหน่งทางการตลาดของเรา เราต้องมีการวางแผนระยะยาวเพื่อนำความก้าวหน้าสู่บริษัท”
“ในอีก 2-3 ข้างหน้านี้ จะมีการเปลี่ยนแปลงอีกมากมายทั้งในเรื่องแบรนด์ตัวสถานที่ให้บริการในเครือ เพื่อให้มั่นใจว่าเราไม่หยุดยั้งที่จะตั้งมาตรฐานใหม่สำหรับการบริการแบบเอเชียสมัยใหม่ ”

อมารียังมีการจัดสรรรายจ่ายจำนวน 60 ล้านบาท ในการสื่อสารผ่านกิจกรรมทางการตลาด สู่ลูกค้าและธุรกิจท่องเที่ยว ซึ่งรวมถึงการจ้างบริษัทผู้ให้บริการประชาสัมพันธ์ในประเทศที่ป็นกลุ่มลูกค้าที่สำคัญ เช่น สหราชอาณาจักร อินเดีย และกลุ่มประเทศตะวันออกกลางอีกด้วย